現(xiàn)在的內(nèi)容電商平臺大多是由已有的電商平臺或媒體平臺轉(zhuǎn)化而來的，轉(zhuǎn)化形式主要分為聶榮平臺電商化和電商平臺內(nèi)容化兩種。其中，內(nèi)容平臺電商化的代表有今日頭條、抖音等。電商平臺內(nèi)容化的代表是淘寶，淘寶頭條、微淘、淘寶直播等都是較受消費者歡迎的。

不論是內(nèi)容平臺電商化還是電商平臺內(nèi)容化，內(nèi)容電商的運作都基于內(nèi)容驅(qū)動邏輯，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷吸引更多的消費群體成為內(nèi)容的忠實粉絲、擁護者、支持者，再將其進一步轉(zhuǎn)化為商品或服務的消費者。通過內(nèi)容電商進行消費者運營還會促進粉絲社群的形成，進一步擴大流量規(guī)模、促進轉(zhuǎn)化，形成二次推廣。