短視頻賬號(hào)的目的定位代表該賬號(hào)的發(fā)展方向，或內(nèi)容創(chuàng)作者希望達(dá)到的效果和目標(biāo)，一般來(lái)說(shuō)，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的目的分為以下幾種：

1、品牌或政務(wù)宣傳，品牌宣傳特質(zhì)企業(yè)在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行的品牌宣傳，可以理解為企業(yè)或者品牌借助短視頻平臺(tái)實(shí)施企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目的。企業(yè)在短視頻平臺(tái)中進(jìn)行品牌宣傳需要先確定賬號(hào)目的，再進(jìn)行具體的品牌宣傳，具體的品牌宣傳包括：活動(dòng)宣傳、產(chǎn)品發(fā)布、話題營(yíng)銷(xiāo)及品牌文化。政務(wù)宣傳則是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)具備創(chuàng)作門(mén)檻較低，便于記錄時(shí)間，傳播優(yōu)勢(shì)突出，社交屬性明顯等特點(diǎn)，吸引了許多政務(wù)媒體的入駐。

2、創(chuàng)造“網(wǎng)紅”的個(gè)人IP。個(gè)人IP的塑造也是短視頻中常見(jiàn)的短視頻賬號(hào)的目標(biāo)定位方式。通過(guò)對(duì)個(gè)人IP的塑造，將其打造成某領(lǐng)域的KOL，不斷挖掘其價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，吸引粉絲，并利用粉絲的關(guān)注度，打造IP自身品牌，最終達(dá)到價(jià)值輸出的目的。

3、產(chǎn)品變現(xiàn)。自2018年以來(lái)，抖音短視頻在平臺(tái)功能、內(nèi)容形式、營(yíng)銷(xiāo)玩法持續(xù)迭代的過(guò)程中。在不斷從內(nèi)容消費(fèi)到物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的探索過(guò)程中，短視頻內(nèi)容行業(yè)展現(xiàn)出超強(qiáng)的生命力，于是以電商變現(xiàn)為目的導(dǎo)向的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。以賬號(hào)為平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售，賺取廣告費(fèi)或產(chǎn)品傭金，即通常所說(shuō)的“帶貨”