1、品牌或政務宣傳，品牌宣傳特質企業(yè)在短視頻平臺上進行的品牌宣傳，可以理解為企業(yè)或者品牌借助短視頻平臺實施企業(yè)的營銷策略，以實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。企業(yè)在短視頻平臺中進行品牌宣傳需要先確定賬號目的，再進行具體的品牌宣傳，具體的品牌宣傳包括：活動宣傳、產品發(fā)布、話題營銷及品牌文化。政務宣傳則是因為短視頻平臺具備創(chuàng)作門檻較低，便于記錄時間，傳播優(yōu)勢突出，社交屬性明顯等特點，吸引了許多政務媒體的入駐。

2、創(chuàng)造“網紅”的個人IP。個人IP的塑造也是短視頻中常見的短視頻賬號的目標定位方式。通過對個人IP的塑造，將其打造成某領域的KOL，不斷挖掘其價值和優(yōu)勢，吸引粉絲，并利用粉絲的關注度，打造IP自身品牌，最終達到價值輸出的目的。

3、產品變現(xiàn)。自2018年以來，抖音短視頻在平臺功能、內容形式、營銷玩法持續(xù)迭代的過程中。在不斷從內容消費到物質消費轉化的探索過程中，短視頻內容行業(yè)展現(xiàn)出超強的生命力，于是以電商變現(xiàn)為目的導向的短視頻內容創(chuàng)作賬號應運而生。以賬號為平臺，進行產品的推廣和銷售，賺取廣告費或產品傭金，即通常所說的“帶貨”